¿QUE ES EL MARKETING DIGITAL?
Seguro que las denominaciones marketing
digital o marketing online te resultan familiares. ¿Pero tienes claro qué son y
en qué se diferencian del marketing tradicional?
El marketing digital es un concepto muy
amplio, ya que engloba todas aquellas acciones y estrategias publicitarias o
comerciales que se ejecutan en los medios y canales de internet: webs y blogs,
redes sociales, plataformas de vídeo, foros, etc.
Y aquí empieza todo. ¡Te lo contamos en
este primer post del mes de octubre!
MARKETING DIGITAL
¿Sabías que este fenómeno viene aplicándose
desde los años 90 como una forma de trasladar las técnicas offline al universo digital?
Paralelamente al tremendo desarrollo y evolución de la tecnología digital, el
marketing online ha ido experimentando, de manera progresiva y muy rápida,
profundos cambios tanto en las técnicas y herramientas utilizadas (y en su
complejidad) como en las posibilidades que ofrece a los receptores. ¡Veamos de
qué manera!
DE LA WEB 1.0 A LA WEB 2.0
En sus inicios, el marketing online se
basaba en las web 1.0 y venía a ser una translación de la publicidad de los
medios tradicionales (televisión, radios, medios en papel...) a las primerizas
páginas web, las cuales no permitían una bidereccionalidad en la comunicación
con los usuarios. Las empresas anunciantes controlaban totalmente el mensaje y
se limitaban a exponerlo a la audiencia. ¿Lo recuerdas?
Además, la publicidad de la etapa web 1.0 se limitaba, en la mayoría de las ocasiones, a reproducir un escaparate de productos o servicios en forma de catálogo online. Aun así, este tipo de publicidad ya apuntaba interesantes virtudes, como el alcance potencialmente universal, la posibilidad de actualización de los contenidos y la combinación de textos, imágenes y, poco a poco, también del formato multimedia.
Pero en pocos años llegó la revolución. Un frenético desarrollo tecnológico permitió la introducción masiva de un internet de nivel superior. Nacía la web 2.0 y, con ella, el marketing 2.0 (como también se conoce al marketing digital u online). ¡Y menudo cambio!
A partir de ahora es posible compartir información fácilmente gracias a las redes sociales, permitiendo el intercambio casi instantáneo de piezas que antes eran imposibles, como fotos y vídeo. Internet pasa a ser mucho más que un medio de búsqueda de información y se convierte en una gran comunidad. La red ya solo se entiende como un medio de intercambiar información en dos direcciones. El feedback es, por lo tanto, total y fundamental entre marcas y usuarios, con los pros y contras que ello acarrea.
Bibliografia
http://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-el-marketing-digital-o-marketing-online
Equipo de InboundCycle
por Equipo InboundCycle |
01/10/2016
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